Facebook的最后一战！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

         正面对抗抖音？

Facebook上线短视频APP！

Facebook现在处境艰难：此诚危急存亡之秋也。

自从Facebook数据泄露事件发生以来，Facebook不仅可能面临着最多7万多亿美元的天价处罚，还有可能被处以极刑。

抛去数据泄露事件本身的影响，作为世界第一社交软件，近年来，Facebook在年轻人中的存在感越来越低。

有统计显示：2017年，全世界有71%的年轻用户在用Facebook。但是现在，使用Facebook的年轻用户只剩下不到50%。

这么短时间内，大量流失的用户都跑到哪里去了呢？答案是：抖音！让人又受又怕的抖音！

连美国人气脱口秀《吉米今夜秀》也入驻美国版抖音——Tik Tok了，脸书焉能不急？

抖音刚刚出现时，一度被解读为仅仅是昙花一现，就像是一阵风，这阵风吹过去了还不知道什么时候再回来，但是这种结论就像是西方某些专家几十年来一直兜售的“中国崩溃论”一样没有市场。

因为只要年轻人不灭，抖音就有一直存在下去的理由。

在Facebook的大本营——北美市场，抖音到现在还严严实实地霸占着手机APP的头名，实力拒绝Facebook冒出来。

这种情况已经持续很长一段时间了。

最近，感觉受到威胁的Facebook决定反戈一击，悄悄发布了一款名叫Lasso的短视频应用。

所以说是悄悄上线，是因为Facebook官方并没有正式宣传这个短视频，而是，通过Facebook的产品经理在推特上宣布的。

为什么Facebook这么低调？使用过Lasso的人都有一个感觉：Lasso的各种功能和设置似曾相识，Facebook如果太高调了，容易带来不必要的麻烦。

Facebook失去创新力了吗？

于是问题来了，Facebook失去创新力了吗？

严格地说，Facebook从一开始就没有什么创造性，特别是在产品的功能方面，和微信相比，Facebook就是一款前清时代的软件，中国的任何一个亿量级的软件，支付宝、手淘等，在功能上都远远超出Facebook。

Facebook走红的本身，就是在见证西方科技的整体没落。

Facebook是什么？它是社交网络，但远远不止如此。

特别是在2012年4月Facebook收购了Instagram，以及两年后收购WhatsApp后，Facebook的全球月活用户超过20亿（不包括Instagram和WhatsApp的10亿用户），成为全球流量最大的社交公司。

Facebook能够在全球尽情收割流量，最根本的原因恰好不是产品功能上的完善，而是战略上的开放性。

借用马克思的名言，Facebook在开放中“失去的是锁链，得到的将是整个世界”。

对比一下微信，作为一款国内的社交软件，受意识形态影响的微信不可能做到战略上的开放性，所以只能在产品功能性上不断探索，不断在微信身上附加更多功能，慢慢搭建起腾讯帝国这艘航空母舰。

反映在盈利模式上，Facebook主要关注应用软件在每个平台中产生的信息量，然后通过广告获利。也可以说，广告收入是Facebook的最主要收入方式；但是对腾讯而言，微信的广告收入在腾讯的业务构成中的比例微不足道。

客观而言，如果不考虑意识形态上的问题，微信的产品创新是Facebook根本就比不了的，这也是为什么很多人在国外注册了Facebook后玩不到半小时就毅然扔掉Facebook的原因之一。

更可怕的是，由于主要依靠广告收入，一旦Facebook的经营出现问题，缺乏更多途径支持的Facebook很容易陷入满盘皆输的境地。

比如说，到现在还没有让Facebook爬出泥沼的数据泄露危机。

Facebook的最后一战？

总结一下上文， Facebook主要通过算法和营销将商品广告推荐给客户，像国内的今日头条。因为Facebook拥有全世界最大的流量，而流量则是商业变现的有效渠道，变现的方式也很简单：

每1000人看了你的广告，收多少钱，每点击一次你的广告，收多少钱。

财报显示，2017年Facebook的全年营收为406.53亿美元，其中广告收入为 399.42亿美元，占比高达98.25%。

但目前全球广告收入最高的还不是Facebook，而是谷歌，Facebook只能排名第二。

但是在广告收入之外，Facebook能开拓的领域很少。比如说，腾讯通过将流量引入游戏实现业务的急速扩张，阿里巴巴通过支付技术几乎建立了另一个阿里巴巴——蚂蚁金服。

也可以说，Facebook这么多年来，一直是用广告收入这一条腿在走路。

数据泄露危机出现后，对Facebook的广告收入带来直接冲击，Facebook公司就不可避免地整个陷入至暗时刻。

据称，Facebook面临的最高处罚将达到7.1万亿美元，这是全球最高市值公司——苹果的7倍多的市值。

目前，Facebook的市值已经一路下滑到4000多亿美元。其市值的不断缩水，不仅是受到丑闻的影响，更全面反映出Facebook在产品功能、商业模式上的不足。

所以，Facebook此时上线Lasso短视频应用，也可以说是它的最后一战，最后的荣誉之战。

因为从国内BAT对抖音的各种又打又拉却无可奈何已经说明，抖音如果真的能够被别人模仿，那就不是抖音了。

就目前的情况来看，Facebook的Lasso短视频想取得抖音在短视频应用上所取得的成绩，其难度无异于要把整个美国装到一个小瓶子中去。

电商君私人微信，欢迎私撩

↓↓↓

好文推荐

商务合作请联系微信\QQ：2881339633

↓↓↓猛戳 阅读原文 有更多精彩内容！